聚焦 | 小红书暂停上市，如何突破时尚赛道？

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   小红书的优势或在于明星效应，以更为小众的设计师品牌见长。

       在时尚赛道中，小红书还不足以全面抗衡抖音、B站的话语权。

近日有媒体报道，中国初创公司小红书将暂停在美国上市。

小红书成立于2013年6月，是一个生活方式平台和消费决策入口，主打购物分享。用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。截至2021年一季度，小红书月活跃的年轻用户数超过1亿，70%的用户为“90后”，超过50%为“95后”，每日产生的搜索达到1亿次。虽然小红书起步较晚，但目前已成为7000多万用户购物必备的“种草机”。值得关注的是，随着用户人群覆盖面的不断扩张，小红书正成为奢侈品牌盯上的新流量池。据小红书官方数据，2020年第一季度，鞋靴箱包等非美妆行业品牌入驻数量超过护肤、美妆等小红书传统行业品牌。奢侈潮牌Off-White创始人Virgil Abloh近期在小红书正式开通个人账号。这波操作与当年新浪微博邀请明星进驻平台的方法颇为相似，利用明星效应带动粉丝经济。但在时尚赛道中，小红书还不足以全面抗衡抖音、B站的话语权。
以不久前流行的#看时装秀时穿什么#抖音挑战为例，该挑战激发了抖音红人前所未有的内容热情，话题累计有5.9亿播放。B站则在2020年公布“时尚星计划”二期内容，招募时尚博主，吸引在其他平台拥有庞大粉丝的创作者入驻，以50亿流量打造“时尚爱豆”。2020年，B站还成功引进Dior开设官方账号，发布品牌2020早秋成衣系列广告大片。
有人指出，小红书的优势或在于明星效应，以更为小众的设计师品牌见长。从2021年年初，平台打造“时尚合伙人”活动，票选四位时尚博主，进入杨天真、徐娇、杨采钰等明星的小红书直播间，为RoseLingling、MASHA MA、Lost in echo、RE'VAN等时尚新品牌做穿搭展示，这批品牌都是小红书近些年重点引入的设计师品牌。
对于此次暂停上市传闻，目前小红书暂未做出相关回应。

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